Az employer branding meghatározó szerepet játszik a vállalatok sikerében. Napjaink munkaerőpiacán már nem elég vonzó juttatásokat kínálni – a munkavállalók azt is keresik, hogy milyen értékeket képvisel egy szervezet, milyen élményt nyújt a mindennapi munkavégzés során, és hogyan járulhatnak hozzá a közösség és a vállalat hosszú távú sikereihez.
Mi az az employer branding? Az employer branding, vagyis a munkáltatói márkaépítés a vállalat azon törekvése, hogy kialakítsa és kommunikálja saját „munkáltatói” imázsát. Ez a folyamat a vállalat értékeinek, kultúrájának és jövőképének hangsúlyozására összpontosít. Célja az, hogy a legjobb munkaerőt, tehetségeket vonzza a szervezetbe.
Miért fontos az employer branding?
1) Tehetség vonzása
A vonzó munkáltatói márka segít a legjobb szakemberek, tehetségek megszerzésében - szemben a versenytársakkal.
2) Munkavállalói elköteleződés
Az erős márka csökkenti a fluktuációt, mivel a munkavállalók azonosulni tudnak a vállalat értékeivel, víziójával és céljaival.
3) Versenyelőny
A jól pozicionált munkáltatói márka növeli a vállalat vonzerejét, ami különösen fontos a munkaerővel szűkölködő iparágakban.
4) Hírnév
A munkáltatói márka fejlesztése hozzájárul a vállalat általános hírnevének növeléséhez, ami hosszú távon számos előnnyel jár egy vállalat számára.
Melyek az employer branding főbb elemei?
1) Célzott és tudatos kommunikáció
A vállalat értékeinek és küldetésének világos megfogalmazása, illetve rendszeres kommunikálása, mely segít a potenciális munkavállalók számára megérteni, hogy miért érdemes náluk dolgozni.
2) Munkavállalói élmény
A munkavállalók tapasztalatainak és érzéseinek összessége a munkahelyen: irodai légkör, munkakörnyezet, wellbeing, fejlődési lehetőségek, juttatások.
3) Személyes történetek
A jelenlegi és korábbi munkavállalók tapasztalatainak és sikertörténeteinek megosztása, amelyek hitelessé teszik a márka üzenetét és kommunikációját.
4) Online és offline jelenlét
A vállalat honlapja, közösségi média platformjai (pl. LinkedIn, TikTok), karrieroldalainak aktív kezelése, illetve azok a konferenciák, ahol a szervezet kultúrája és értékei is bemutatásra kerülnek.
5) Munkahelyi kultúra
A vállalat által kialakított kultúra befolyásolja a munkavállalói elköteleződést és elégedettséget.
A vállalati kultúra és az employer branding kéz a kézben járnak
A vállalati kultúra a szervezet szívverése,mely meghatározza, hogyan működnek együtt munkavállalók, illetve mi az elvárt vezetői attitűd. Ide tartozik az ott dolgozók hozzáállása a vállalat küldetéséhez, értékeihez és céljaihoz.
A jól kialakított és megfelelően kommunikált vállalati kultúra alapvetően befolyásolja az employer brandinget, ami a vállalat egyik esszenciális vonzerejét adja a potenciális munkavállalók számára.
Mi a vállalati kultúra szerepe az employer brandingben?
1) Elköteleződés és lojalitás
Egy erős vállalati kultúra támogatja a munkavállalók elköteleződését. Ha a dolgozók azonosulni tudnak a szervezet értékeivel, víziójával és céljaival, akkor nagyobb eséllyel maradnak hosszabb távon.
2) Munkavállalói élmény
A jól kialakított vállalati kultúra pozitív munkavállalói élményt teremt. Azokon a munkahelyeken, ahol nyitott, támogató és innovatív a légkör, illetve van pszichológiai biztonság, nőhet a vállalat hírneve és vonzóereje a leendő munkatársak körében.
3) Előny a toborzásban
A stabil és vonzó vállalati kultúra erősíti a márka hírnevét és vonzza a tehetségeket, hiszen szívesebben döntünk olyan munkahely mellett, ahol azt érezzük, hogy számítanak ránk, meghallgatnak bennünket és elismerik a munkánkat.
4) Személyes történetek ereje
A munkavállalói személyes történetek kulcsszerepet játszanak az employer branding stratégiában és a vállalati kultúrában. A személyes élmények hatékonyan közvetítik a vállalati kultúrát és alátámasztják a szervezet hitelességét. Inspirációt adnak mások számára is, hogy meglássák a vállalaton belüli saját karrierlehetőségeiket. Ez vonzó lehet azok számára, akik új kihívások előtt állnak.
Ahhoz, hogy egy vállalat vonzó és hiteles munkáltatói márkát építsen, fontos megértsük, hogy szervezetünk legjobb „nagykövetei” a saját munkavállalóink.
A szerző üzleti coach, Gestalt terapeuta-konzulens.
Eseményajánló:
Idén már 7. alkalommal várja a HR-eseket, kommunikációs, marketing és PR szakembereket, valamint az ügynökségi arcokat a Nagy Employer Branding Nap! Az esemény, amely a HRPOWER egyik legnagyobb múltú rendezvénye, november 21-én az Eiffel Palace-ban, a PwC székhelyén kerül megrendezésre.
