A válaszadó szervezetek 14 iparágat, 23 692 milliárd forint árbevételt és 257 408 foglalkoztatotti létszámot fednek le.
Emelkedik az employer brandingre fordított büdzsé
A 443 szakember bevonásával elkészített országos felmérésből kiderül: akkora kihívást jelent az új munkaerők megtalálása és a már meglévő szakemberek megtartása, hogy ehhez már nem elég jó munkahellyé válni, ezt meg is kell mutatni, fel is kell hangosítani. A munkáltatói márkaépítés szerepe tovább erősödik a vállalati szektorban: a megkérdezett szervezetek közel fele (47 százalék) a folyamatos gazdasági kihívások ellenére is növeli az employer branding támogatására fordított büdzséjét 2025-ben, csökkenést mindössze 7 százalékuk tervez és mindössze 2 százalék nem költ rá.
„A vállalatok nem véletlenül növelik employer branding büdzséjüket 2025-ben: tehetségekre mindenkinek szüksége van és ehhez láthatóság kell, no meg hitelesség. Compass felmérésünk óvatos optimizmust jelez a jövő év vonatkozásában. Többen terveznek létszámbővítést (56 százalék), mint 2024-ben (53 százalék), de vannak szektorok, ahol inkább a kulcsemberek megtartása van porondon. A Z generáció berúgta a munka világának ajtaját, ezzel együtt rövidültek az átlagos munkavállalói életciklusok. Hosszú távú trend a fluktuáció folyamatos növekedése, ezzel számolni kell”
– összegzi az idei felmérés legfontosabb tanulságait a Brandfizz ügynökség egyik alapítója, Horváth Ádám.
Fontos a mérés és az eredmény
Ahogy a munkáltatói márkaépítésre fordított büdzsé növekszik, úgy erősödik az igény és az elvárás afelé, hogy a vállalat, mint munkáltató egyre gyakrabban, egyre több felületen és mérhetően jelenjen meg. Amíg tavaly a fluktuáció visszaszorítása szerepelt az eredményességi mutató második helyén, addig idén a jelentkezők számának növelése után (56 százalék) az ismertség (48 százalék) került a lista második helyére. Az employer branding a legtöbb vállalatnál továbbra is a HR felelősségi köréhez (47,8 százalék) tartozik és jelentősen megnőtt azoknak a vállalatoknak a száma (9 százalék vs. tavalyi 1 százalék) is, ahol a munkáltatói márkaépítésért külön, önálló szakterület, vagy erre dedikált szakember felel. A vállalatok közel fele (42 százalék) külsős, az employer branding területére specializált ügynökséget is bevon a munkafolyamatokba.
AI: igény van, szabályozás nincs
A mesterséges intelligencia szerepe az employer branding területén is jelentős, a válaszadók több mint fele, 57 százalék-a használ valamilyen AI eszközt, igaz ugyan, hogy egy részük (38 százalék) mindenféle szabályozás nélkül. A képzési igény is ezen a területen a legjelentősebb: a cégek 47 százalék-a a mesterséges intelligenciával, 40 százalék-a a belső kommunikáció hatékonyságának növelésével, 30 százalék-a pedig az onboardinggal kapcsolatban biztosítana legszívesebben tréningeket a csapatának.
„A vállalatoknak a toborzás mellett továbbra is hatalmas kihívást jelent a kulcsemberek megtartása. Az idei felmérés is megerősíti, milyen fontos szerepe van az employer brandingnek egy vállalat hosszútávú, profitábilis működésében és rávilágít néhány új, például technikai fejlődéssel járó kihívásra, amellyel kapcsolatban a területen dolgozó szakemberek közös gondolkodására, összefogására van szükség. Azt látjuk, hogy 2025-ben a HR-nek a költségcsökkentés helyett a szinergia tartalékok kihasználására kell koncentrálnia”
– teszi hozzá Zvezdovics Anita, a Brandfizz ügynökség másik alapító tagja.
A felmérés innen tölthető le.
