A CPB Londonnál fejlesztett kampány egyszerű, de provokatív kérdéseket szegez az olvasónak: Képzelj el egy mérnököt! Férfit látsz?; Képzelj el egy ápolót? Nőt látsz? – olvasható társlapunk, a Kreatív oldalán.
A kampány alapját a londoni ügynökség kétezer fős kutatása adta, amelyben ezer brit, általános iskolás gyereket nevelő szülőt és ezer 5-11 év közötti gyereket kérdeztek a különböző nemi szerepekről.
Az eredményekből az rajzolódott ki, hogy a sztereotípiák tudat alatt már kiskorban is megjelennek a gyerekeknél. A kisiskolások 45 százaléka hitte azt, hogy az ápolók mindig nők, és 22 százalékuk állította, hogy egy orvos valószínűleg férfi. A megkérdezett gyerekek 60 százaléka a szerelőket is férfiként képzelte el, és 46 százalékuk gondolja azt, hogy a férfiak a jobb mérnökök.
A Creative Review cikke azért egy pozitívumra is felhívta figyelmet a kutatásból: a gyerekek túlnyomó többsége egyetértett abban, hogy mindenkit megillett a szabad karrierválasztás és 82 százalékuk hiszi, hogy a fiúk és lányok ugyanolyan jók lehetnek saját pályájukon.
A kampányhoz kiegészítőként egy színezőkönyv is készült, amely arra biztatja a szülőket, hogy beszélgessenek a gyerekeikkel a nemi szerepekről. A könyv eladásából származó bevétellel a női egyenjogúságért harcoló civil szervezeteket támogatják.
