„A Z generáció a világtörténelem első generációja, amely már digitális nevelésben részesült. Ez, ha tetszik, ha nem, nem a Z generáción múlott, hanem a szüleiken. A társadalmon. A világ működésén. Ennek a Z-sek csak az »elszenvedői«. Ha úgy ítéljük meg, hogy életükben kulcsszerepe van a digitális eszközöknek, akkor részben nézzünk magunkba is, hogy ehhez mi, felnőttek mennyiben járultunk hozzá. Úgy lesz teljes és igaz a kép” – monda a Z generációról Steigervald Krisztián generációkutató és tréner, a kutatás szakmai konzulense.
A kutatásból kiderült, hogy a Z generációs fiatalok több eszközt is használnak párhuzamosan, attól függően, hogy milyen platformon és milyen típusú tartalmat fogyasztanak. A teljes Z generáció körében az okostelefon-penetráció meghaladja a 97 százalékot. Településtípusonként vizsgálva ennél csak falun alacsonyabb az okostelefon-használat aránya, 95,3 százalék. A számottevő eltérések az egyes településtípusok között a táblagépek, asztali számítógépek és e-könyv-olvasók használatában figyelhetők meg.
A Z generáció számára hétköznap a YouTube a legdominánsabb videós platform, míg hétvégén a streamingszolgáltatások és a YouTube együttesen válnak meghatározóvá - írja a felmérés. Hétköznap a fiatalok közel 70 százaléka legalább fél órát tölt YouTube-videók nézésével, míg a hagyományos televízió háttérbe szorul.
A mémek reklámcélú használata viszonylag új, de egyre gyakoribb trend. A Z generáció 66 százaléka már találkozott ilyen hirdetéssel, Budapesten pedig még ennél is magasabb ez az arány. Ugyanakkor meglepő adat, hogy Gen Z 10 százaléka még sosem hallott a mémekről, ami arra utal, hogy a formátum nem mindenki számára egyértelmű. A mémekkel operáló reklámok megítélése egyelőre megosztó, de a fővárosi fiatalok körében hatékonyabbnak tűnik, mint vidéken, ahol a hagyományosabb reklámformátumok egyelőre még erősebbek.
A fenntarthatóság és a tudatos fogyasztás egyértelműen jelen van a Z generáció gondolkodásában. Közel kétharmaduk fenntarthatónak értékeli jelenlegi életmódját, ez az arány a falun élő fiataloknál még magasabb (62,9%). Ezzel együtt kritikusan szemlélik a világ és a vállalatok működését. Csupán a fiatalok fele (47,7%) véli úgy, hogy jelenleg a világ összességében fenntartható módon működik. A márkák kiválasztásánál a többség (60,1%) fontosnak tartja az etikus működést, ugyanakkor ez egyelőre kevésbé tükröződik a tényleges költésükben. Átlagosan 40 százalék nem lenne hajlandó magasabb árat fizetni a fenntartható módon előállított termékekért, legyen szó ruháról, elektronikáról, élelmiszerről vagy kozmetikumról.
A részletes kutatásról a Kreatív számolt be, amit itt tudtok elolvasni.
(Borítókép: Adobe Stock)
