A társaság immár 26 a fenntartható életmódhoz kapcsolódó márkával rendelkezik (pl. Dove, Domestos, Knorr), melyek amellett, hogy egy környezetvédelmi vagy társadalmi ügyet tűztek ki zászlajukra, üzletileg is kiválóan teljesítenek. Forgalombővülésük üteme folyamatosan túlszárnyalja az Unilever termékeinek átlagos növekedési rátáját (2018-ban több mint 70 százalékkal). Ez világosan mutatja, hogy a környezettudatosság rendkívüli módon befolyásolja a vevők döntéseit.
A legutóbbi műanyagcsökkentési törekvések részeként az Unilever vállalta, hogy 2025-ig a felére csökkenti a felhasznált “szűz” (azaz nem újrahasznosított, közvetlenül kőolajból készülő) műanyagok mennyiségét, több mint 100.000 tonnával csökkenti a felhasznált plasztikcsomagolás mennyiségét, továbbá az általa kibocsátott mennyiségnél több műanyagcsomagolást fog újrafeldolgozni. E program megvalósítása gőzerővel zajlik, hiszen a 7th Generation tisztítószerek és a Love Beauty and Planet szépségápolási termékek már most 100 százalékban újrahasznosított műanyagcsomagolásban kaphatók, hamarosan ugyanez lesz igaz az Axe tusfürdők flakonjaira, a Dove teljes termékpalettáján pedig elindult a 100 százalékban újrahasznosított műanyagból készülő flakonok bevezetése, valamint a Dove krémszappanok csomagolásának műanyagmentesítése is az idei évtől. A vállalat nemrégiben kezdte meg a szuperkoncentrált CIF ecorefill utántöltő forgalmazását is, amelynek csomagolásához 75 százalékkal kevesebb műanyag szükséges. Az Unilever csatlakozott a Loop platformhoz is, amely a termékek házhozszállításának és az újratölthető csomagolóanyagok begyűjtésének új lehetőségeit kutatja.
“A műanyagnak megvan a maga helye, de nem a természetben. Radikális változásokat szeretnénk elérni a kevesebb, jobb, zéró műanyag nevű stratégiánk által, mely alapjaiban reformálja meg a műanyag csomagolásokkal kapcsolatos megközelítést a gyártásunkban” – mondta Alan Jope, az Unilever vezérigazgatója.
(x)
A cikk eredetileg az Üzlet és Pszichológia 2020. április-májusi számában jelent meg. Az újság megrendelhető itt.
