2026. szeptember 23-án immár 11. alkalommal rendezte meg a Communicate Magazine az európai Employer Brand Management Awards (EBMA) ünnepélyes díjátadóját. Az eseménynek az Underglobe, a Shakespeare’s Globe színház alatt található különleges rendezvénytér adott otthont Londonban, ahol egykor Shakespeare maga is munkáltatóként tevékenykedett. A díjátadón egyetlen magyar ügynökségként a Brandfizz Employer Branding csapata, valamint a 2Connect Hungary és a GE Aerospace Hungary szakemberei vettek részt olyan nemzetközi mezőnyben, ahol többek között a Netflix, a KFC, a Boston Consulting Group és a Rolls-Royce programjai is versenyeztek.
„Elképesztő, mennyit változott az elmúlt több mint tíz évben a munkáltatói márkáról alkotott képünk. Akkoriban még komoly kihívást jelentett megérteni, milyen munkahely vagyunk, milyen nálunk dolgozni. Ma már az ember került a középpontba, és az, hogy a weboldalunkon és a közösségi médiában a valóságot mutassuk meg: azt, amit jelenlegi munkavállalóink nap mint nap megtapasztalnak, és amit hiteles ígéretként a leendő kollégáinknak is megmutathatunk” – nyitotta meg az estét Andrew Thomas, a Communicate alapítója és kiadója.
Az employer branding nem pusztán kommunikációs eszköz, hanem olyan élmény és érték, amelyet a munkavállalók nap mint nap megtapasztalnak. A zsűri idén ezt a szemléletet kereste a pályamunkákban, és kiemelte azokat a megoldásokat, amelyek mögött valódi emberi történetek és hiteles munkavállalói tapasztalatok állnak. Az értékelés során emellett a stratégiai megalapozottság, a kreativitás és a mérhető eredményesség is meghatározó szempont volt.
A Brandfizz öt kategóriában szerzett díjat a Bonafarm Csoport, a GE Aerospace Hungary, a 2Connect Hungary és a KUKA Hungary programjaival. A magyar pályázatok olyan nemzetközi mezőnyben értek el sikert, amelyben bronz díjat kapott többek között a Netflix, a Rolls-Royce és a BAT, ezüstöt az Asahi és az Aegon, aranyat pedig a KFC, a Boston Consulting Group és a Siemens (a díjazottak teljes listája a Communicate oldalán olvasható). És akkor lássuk a 2026-os EBMA hazai nyerteseit!
ARANY
Kategória: Best Employer Brand Management from the Food and Beverage Sector
Vállalat: Bonafarm Csoport
A Bonafarm Csoport több mint 7500 munkavállalót foglalkoztató mezőgazdasági és élelmiszeripari vállalatcsoportként egy új, egységes munkáltatói márka kialakításába kezdett. Az új kommunikációs irányban a jól ismert fogyasztói márkák mögött dolgozó emberek és történeteik kerültek előtérbe, egységes vizuális és kommunikációs keretben. Az új employer brand egyszerre támogatja a toborzást, a munkavállalói büszkeség erősítését és a csoportszintű összetartozást. A bevezetés óta a jelentkezők 37%-a a közösségi médiából érkezett.
EZÜST
Kategória: Best Integration of the Employer Brand in Communication Strategy
Vállalat: KUKA Hungary
A KUKA külső kommunikációja régóta a munkavállalók valós tapasztalataira épül, ezt az irányt emelték új szintre az első podcast-sorozatukkal. A Past.Present.Robot. epizódjaiban a KUKA szakértői saját szakterületük aktuális kérdéseiről beszélgetnek, így egyszerre képviselik hitelesen a munkáltatói és a vállalati márkát. A sorozat a munkavállalói történeteket és a szakmai tudást kapcsolja össze, erősítve a vállalat ismertségét és szakértői pozícióját.
BRONZ
Kategória: Best Management of the Employer Brand Following a Merger or Acquisition
Vállalat: 2Connect Hungary
Négy vállalat egyesülésével 1800 munkavállaló került egy új vállalati márka alá, ezért a 2Connect számára kulcsfontosságú volt egy közös munkáltatói identitás kialakítása. Az employer branding mára az egyesülési folyamat szerves részévé vált, a munkavállalókat pedig aktívan bevonták az új márka és a közös értékek formálásába. A koncepció célja az volt, hogy az új identitás ne csupán egy új név és vizuális megjelenés legyen, hanem valódi, közösen megélt munkavállalói élménnyé váljon.
BRONZ
Kategória: Best Employer Brand Management from the Engineering and Manufacturing Sector
Vállalat: KUKA Hungary
A KUKA első podcast-sorozata, a Past.Present.Robot. a vállalat magyarországi munkavállalóit és szakértelmüket helyezte a középpontba. Az epizódok a robotikai trendektől és digitalizációtól a fenntarthatóságon át a nők mérnöki szerepéig számos aktuális témát dolgoztak fel. A személyes történetek és a szakmai tudás összekapcsolásával a sorozat emberközelibbé és hitelesebbé tette a vállalat márkáját, miközben megmutatta a vállalatnál dolgozó szakértők tudását is.
BRONZ
Kategória: Best Localisation Programme
Vállalat: GE Aerospace Hungary
A GE Aerospace lokalizált toborzási kampányának középpontjában a magyarországi fizikai munkavállalók és az őket megszólító, helyben releváns tartalmak álltak. A kampány egyszerre mutatta meg a veresegyházi munkavégzés valóságát és azt, hogy hogyan kapcsolódik a lokális csapat munkája a globális vállalati működéshez. A helyi munkaerőpiac igényeire épülő megközelítés eredményeként 134%-kal nőtt a jelentkezők száma.
