Nem az számít, hogyan gyártod, hanem hogy jól csinálod-e

„A short videó már nem egyenlő csak a TikTokkal!” – kezdte Boroznaki Gergő (True to Sole) a Short videó forradalom: TikTok, IG Reels és YT Shorts trendek című előadását. A videós tartalmak ma már nemcsak uralják a platformokat, hanem alakítják is az emberek márkaképét, szórakozási szokásait, sőt: még álláskeresését is. Magyarországon a social media penetráció 81 százalék, az EU-s átlag felett. A TikTok pedig már 2,8–3,4 millió embert ér el hazánkban.

A short formátum nemcsak addiktív, de okos is: a 'For You' algoritmusok tanulják a felhasználói ízlést, és hiperspecifikus tartalmakkal céloznak. Ezért nem az a kérdés, hogy egy HR-osztály fent van-e TikTokon – hanem az, hogy milyen tartalmat gyárt.

Milyen tartalom működik HR-ben?

Boroznaki arról is beszélt többek között, hogyan lehet HR-es témákban is releváns és kreatív tartalommal jelen lenni a TikTokon, Instagramon vagy a Facebookon. Egyre többen keresnek valódi információt, karriertippeket és tanácsokat – ezek közvetítésére pedig tökéletes a short videó formátum.

A Deloitte munkatársai, Császti Karolina és Rembeczki Tünde arról meséltek, hogyan lépett ki a Deloitte a megszokott keretek közül. Céljuk az volt, hogy közelebb kerüljenek a fiatalabb generációkhoz – és sikerült is: 7 millió organikus elérést produkált a cég. Állításuk szerint a kulcs a hitelesség, a kreativitás és a vállalati közösség bemutatása volt.

Ármon Judit (Uniomedia) a TikTok, mint employer branding kampányelem című előadásában a CIB kampányát mutatta be. Több tucat interjú, közel 350 ezer emberes elérés, és kimutatható toborzási eredmények – állítása szerint tehát magukért beszélnek a számok, vagyis a videós tartalmak működnek. Ráadásul – mondta – a vidéki fiatalok jellemzően TikTokot használnak keresésre, míg a fővárosiak inkább az Instagramot részesítik előnyben.

Hogyan szólaljon meg egy márka TikTokon?

Az Erste képviseletében Schneiker Noémi és Jáhny-Tóth Tímea beszélt. Előadásukban kitértek arra is, hogy saját gyakornokokat vontak be, belülről szervezték a tartalomgyártást, a HR és marketing szoros együttműködésében. Az eredményünk pedig valós, költséghatékony és a célcsoporthoz illeszkedő jelenlét hozott számukra.

Guber-Kray Kata Stratégiai employer branding a Yettelnél című előadásában a platformspecifikus tartalomépítésről beszélt. A LinkedIn és Instagram után TikTokra is fókuszáltak, saját storyteller segíti őket a hiteles és konzisztens tartalmak megalkotásában.

Influencerek, én-márkák és AI

A záróelőadásban Boroznaki Gergő több oldalról is körbejárta a témát. Kiderült: a TikTokot használó szakértők nemcsak szórakoztatnak, hanem hitelesítenek, edukálnak és közösséget építenek.

A kerekasztal résztvevői arról beszéltek, hogyan használják a platformokat magánszemélyként, milyen tartalmi különbségekkel dolgoznak a cégeiknél, és milyen kihívásokkal találkoznak. Szóba került az AI használata (feliratozás, scriptírás, vágás), a munkavállalói bevonás (miszerint a legtöbb munkavállaló szívesen szerepel), és az is, hogyan lehet introvertált kollégát legóvideóval pótlólagosan megjeleníteni.

Az eseményt egy közös short videó elkészítése zárta le.